关于定位的看法有的朋友说,这个鲜啤30公里定位,把自己销售半径限制死了,没法做成全国流通品牌。如果你孤立看是这样的,但你要结合历史背景来看。公司的第一曲线是啥?全球第三,中国第一的设备和建厂公司,能力在这。竞争优势的原点。第二曲线是啥?鲜啤,精酿。长三角有长三角的厂,成都有成都的厂。将来是百城百厂,一个省会城市1—2万吨酒,用自己的设备和建厂能力。只要消费者认可两个常识:啤酒越新鲜越好喝,酒厂越近越新鲜。品牌的定位逻辑就出来了:要喝好啤酒,就要喝新鲜的,而新鲜的在酒厂附近,谁有能力每个城市开酒厂,乐惠。品牌是具有占领心智的,谁先搞谁具有先发优势,加上便宜又好喝,新鲜的定位。公司在做短期艰难但长期正确的事情。如此,还和青岛这些大厂展开了错位竞争,青岛能在每个城市开一个酒厂吗?要和青岛的鲜啤,就得去青岛的酒厂附近接,拿着塑料袋。占据了这种竞争优势,建厂加品牌,海伦斯随时有被吊打的可能。当然他们的生意不一样,但主动权在乐惠的手里。乐惠相当于要打造茅台酒这个品牌,海伦斯相当于在做基于社交场景的开茅台酒吧。
转载自: 603076股吧 http://603076.h0.cn公司名称:乐惠国际
股票代码:sh603076
市场类型:主板
上市日期:日
所属行业:专用机械
所属地区:浙江
公司全称:宁波乐惠国际工程装备股份有限公司
英文名称:Ningbo Lehui International Engineering Equipment Co.,Ltd.
公司简介:乐惠国际公司是全球啤酒酿造设备的知名制造商,为全球绿地项目提供交钥匙解决方案。公司拥有全面的服务能力,包括专业的工程设计,设备制造,项目管理,安装和调试等,同时,拥有啤酒厂,大型发酵罐和鲜啤酒罐,冷冻和土壤过滤,酵母储存等啤酒设备的完整产品线。公司...
注册资本:1.2亿
法人代表:黄粤宁
总 经 理:黄粤宁
董 秘:徐力韬
公司网址:www.lehui.com